“变化不管是好是坏，它们只是存在。”唐·德雷珀（Don Draper）在《疯狂的男人》中的这一行曾经是对广告行业黄金时代变化的平静注释。但是，如果他目睹了今天由DeepSeek造成的AI风暴，他可能会重新考虑“好是坏”的界限。

最近，DeepSeek的受欢迎程度再次使人们期待已久的营销圈中的主题推向了最前沿：当AI可以在几分钟内生成流行的撰写并产生与人类创造力相当的广告内容时，营销人员仍然有必要存在吗？

“广告已死”，“创意无用”和“营销行业将被AI颠覆”的论点猖ramp。每次技术浪潮都会出现时，营销人员似乎都被时代的方向盘所粉碎，但是历史证明了广告和营销人员就像Xiaoqiang无法被殴打的人一样，他总是可以固执地找到一种新的生存方式。

这项AI革命现在是创意行业的终结吗？

广告黄金时代的衰落和数字营销的兴起

时代可以追溯到20世纪中叶，这是一个具有创造性和激情的“广告黄金时代”。当时，经济蓬勃发展，消费主义兴起，电视等大众媒体迅速普及，为广告爆发提供了肥沃的土壤。 “大主意”成为了那个时代中最令人眼花azz乱的光芒。

“大创造力”强调将情感和创造力用作核心驱动力，深入探讨消费者的情感需求和痛苦点，并通过迷人的叙述，象征性的符号和情感共鸣在品牌和消费者之间建立，从而直接接触人们的心。深连接。

在那个时代，出现了一群极具才华的广告创意大师。他们创造了无数的经典案例，这些案例已在历史上记录下来，其独特的见识和非凡的创造力，这深刻影响了一代人的消费文化，还影响了现代广告。业务的原型。

大卫·奥格威（David Ogway）用他的品牌形象理论和对消费者心理学的准确掌握创造了无数的经典文案。 “海瑟薇衬衫的男人”用他的一眼绅士形象破坏了平庸，并给予贵族气质的神秘感。

威廉·伯恩巴克（William Bournebuck）强调了广告的艺术和人文性，打破了文案和视觉之间的界限。为大众甲壳虫设计的“思考小”广告颠覆了美国人对自嘲的幽默的痴迷，这仍然是一个难以超越的经典。

约翰·卡波尔斯（John Capoles）坐在钢琴前时笑了。但是当我开始弹奏时……”准确地了解了人们的内在活动。

在“大创造力”的指导下，广告不再是一个冷酷的商业宣传，而是一种充满情感和感染力的文化现象，影响了消费者的价值观和生活方式，并促进了品牌形象和产品的塑造。销售增长。

在那个时代，广告预算继续上升，广告行业成为一个充满活力和迷人的黄金行业，被视为具有创造力和利润共存的梦想工厂。

直到今天，“大创造力”的光一直散发出来。 WPP集团（WPP Group）领导下的媒体投资管理公司GroupM估计，全球广告支出预计将在2024年增长9.5％，这是夏季奥运会和美国总统选举的首次打破了1万亿美元大关。

但这更像是日落的余辉，但荣耀几乎是黄昏。

营销战场长期以来一直在悄悄地转移。从“创意第一”到“数据是国王”，营销行业已经深刻地重塑了形式的模式和演变。传统媒体广告模型的下降是无可争议的事实。电视广告（TVC）曾经很受欢迎，现在很少受欢迎。取而代之的是，这是新媒体的兴起以及由Google，Meta和Amazon领导的技术巨头对数据和流量的垄断。

这些平台具有强大的数据分析功能和准确的广告交付技术。他们通过算法准确地找到用户，将广告从“创意艺术”转变为“数学游戏” - 点击率和转换率成为唯一的KPI，品牌故事成为数据流程。

GroupM预测，在2024年，这三家公司以及中国的八野和阿里巴巴将占全球广告支出的一半以上。

更重要的是，算法驱动的产品效应集成革命正在重塑品牌所有者的营销理念。在效果是国王的算法时代，品牌所有者越来越关注营销的实际效果。可以直接承诺销售转换的广告表格受到高度青睐，而那些只有创造力但无法带来真实资金的广告逐渐被抛弃了。

数字化浪潮导致传统广告行业被漏洞填补：4A公司裁员，中小型代理商破产，创造性的人才转向技术职位……AI的到来似乎已经成为最后一根稻草打破了骆驼的背。

AI的革命和效率的威胁

人工智能以惊人的速度介入营销的各个方面，逐渐以高度重复和低技术要求代替这些工作。

在基本内容一代领域，AI表现出了其能力。

过去，营销人员需要插入大脑，并反复修改基本内容创建工作，例如文案写作，海报，视频脚本等，在AI面前很容易做到。 Wensheng视频技术的可预见成熟度将进一步降低视频创建的门槛。

尽管在互联网上流传的笑话有点有趣，但它们也确实反映了AI在内容一代中的效率优势：“我招募了4名新员工，所有员工都是7*24小时的工作时间。 Beanbao，Kimi。”

AI在大数据分析和洞察力方面具有巨大的优势。

在传统的广告时代，营销人员需要花费大量时间和精力进行离线研究和问卷采访，以了解目标人群的特征和需求。该方法不仅效率低下，而且样本量也有限，因此很难获得全面，准确的消费者见解。

AI可以立即处理大量数据，快速分析用户行为，偏好和肖像，准确了解消费者的潜在需求，并为营销决策提供强大的数据支持。在传统研究方法中，很难基于大数据的这种见解。

在程序化广告领域，AI已成为常规武器。

越来越多的品牌开始采用程序化广告交付，使用AI算法来自动化广告交付决策，实时出价并优化广告预算分配。 AI可以根据用户行为数据和广告效果反馈来智能调整交付策略，以实现准确的访问并最大程度地提高广告的效果，并大大提高广告交付效率和投资回报率。

数据，内容，交付... AI可以执行越来越多的营销任务，这意味着越来越多的营销职位可以替换。必须说的是，库存助理，媒体执行和数据分析专家等职位正面临巨大的威胁。 。

研究公司Forrester预测，AI技术可能会导致7.5％的美国广告工作消失，到2030年。广告咨询公司麦迪逊和沃尔的数据表明，过去五个主要的广告控股公司在去年的十份广告服务收入中的份额已经从去年十。 37％的人降至一年前的30％，从长远来看，这一趋势将持续下去。

AI对个人和整个行业构成的威胁正在扩大。

AI无法取代的营销人员能力

尽管许多基本任务在广告和营销领域都以惊人的效率取代，但这些任务需要深厚的创造力，精确的人类洞察力和战略性的整体控制仍然牢牢地掌握在人类的手中。

简而言之，在此阶段，人类必须决定该怎么做，而AI决定“如何做”。在可预见的将来，AI很难取代以下核心功能：

人类洞察力

洞察力是广告和营销的“灵魂”。初级营销人员可能能够掌握各种营销技能和工具，但是可以真正区分出色和平庸的是对人性的深刻见解。

为了找到幸运罢工香烟的新卖点，唐·德雷珀（Don Draper）没有坐在办公室里，想着努力，而是选择进入酒吧，与普通服务员进行深入交谈。

从与服务员的对话中，他敏锐地捕捉了消费者选择香烟及其与品牌的微妙情感联系的深刻动机，最后提取了“烤”（烤，也有福）的经典想法。

机器占据时代的占主导地位，消费者对“现实”的需求通常比“精度”更高。过于依赖技术和缺乏人文关怀的广告通常会失去人类的温暖。麦当劳曾经用AI宣传一群拥有薯条的美女。图片没有问题，但是没有办法看到洞察力在哪里。

AI可以模仿Leo Benner的广告风格，但它不能复制“万宝路牛仔”背后的叛逆精神。苹果（Apple）1984年广告成为经典之处的原因是，工作将创造力注入了品牌哲学，即“破坏僵化的系统” - 将个人价值变成文化符号的能力超出了算法的影响力。

策略/策略

从表面上看，营销似乎只是一堆文案写作，海报或TVC，但在其背后，最重要的是营销策略。所有高级营销人员都非常了解一个真相：如果营销策略是错误的，那么无论设计多么精美，杂志或好看的故事都是徒劳的。

策略决定了营销的成功或失败。

出色的营销策略需要基于对客户和消费者需求的真正了解，分析数据，预测市场趋势，对竞争景观的见解以及对品牌发展方向的计划，这些方向是一系列系统的功能。 。

AI可以为营销人员提供强大的执行方法和数据支持，但它不能以战略思维替代人们，并且不能基于经验，直觉和业务判断而具有全球观点。

沟通和情感捕捉

在广告和营销公司中，AE（客户经理）是一个至关重要的立场。 AE的核心价值在于成为客户与创意团队之间的好桥梁。他们需要充分了解自己的需求，并将这些需求准确，清晰地传达给创意团队；同时，他们还需要传达创意团队的想法和解决方案。 ，与客户有效沟通，并为他们的理解和认可而努力。

出色的AE不仅可以准确地满足客户的需求，而且还可以将一些客户的一些模糊想法“转化为清晰且可执行的说明。此外，出色的AES还可以敏锐地理解客户的情感变化，并通过与客户的沟通来赋予情感价值。

AI可以理解字面意义，但是很难理解人类语言中暗示的微妙的情感色彩和和弦。 AI无法理解什么是五颜六色的黑色，也无法理解这种需求背后的情感。

营销人员的转型

人工智能的浪潮正在滚动。除非被动地担心和抵抗，而是积极拥抱变化，积极改变并找到AI时代的营销人员的新定位和新价值。 AI带来的挑战还为营销人员的职业发展带来了新的机会。

从“执行者”到“策展人”。

在AI技术的支持下，基本内容的生产和媒体执行将不再是营销人员的核心竞争力。未来的营销人员需要将更多的精力投入到更多的战略和创造性工作上。

营销人员的作用将从“执行者”变成“策展人”，这需要更广泛的全球视角和更深入的战略思维能力。像“策展人”一样，整合营销资源并计划品牌策略。建立用户体验并创造品牌价值。

从“技术追随者”到“人性的守护者”。

面对新技术的浪潮，营销人员不必慌张而盲目地遵循，甚至完全将其工作交付给AI。我们应该明确的是，技术始终为人们提供服务，营销的本质仍然“以人为导向”。

正如营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）提出的H2H（人与人类）理论一样，营销的最终目标是建立人与人之间的真正联系。人工智能可以帮助我们更有效地吸引用户，但它不能取代我们对人性的理解和洞察力。

坚持“人性的监护人”的定位，深入了解用户需求，掌握用户情绪将成为AI时代营销人员的核心竞争力。

从“单人战斗”到“人机合作”。

AI不是要取代营销人员，而是要授权营销人员。未来的营销必须是人力计算机协作的模型。

营销人员应积极采用AI技术，将AI视为强大的助手和合作伙伴，充分利用AI在数据分析，内容产生，提高效率等方面的优势，并让人工智能实现营销目标。

正如Reddit所说，AI将加速替代初级创意营销人员，但是对于那些具有敏感直觉，善于理解用户需求并可以讲故事的人，AI将帮助更多的帮助。

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