1。广告的创造性含义

（i）什么是广告创造力。随着我国经济的持续快速增长，市场竞争的日益增长，竞争的持续升级以及商业战争开始发动“智能”战争，广告也从所谓的“媒体战争”和“投资战争“为广告创造力的竞争，“创意”一词已成为我国家广告行业中最受欢迎的普通词。从这个层面上挖掘，“创造性”是“创造图像”，广告创造力是广告计划和广告绩效生产之间的艺术概念活动。使用艺术手段，您掌握的材料是创造性地组合成图像的。

为了更好地理解“广告创造力”，有必要解释思想，图像，表征和艺术概念。

“思想”是指思想和思想。在艺术创作中，思想是作品所表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创造力和设计中，这个想法是广告主题，它指的是广告应解释的概念，以实现特定目的。这是一种无形且概念上的东西，必须借助必须有形的东西来表达。任何艺术活动都必须有两个要素：一个是客观事物本身就是艺术表达的对象；另一个是表达客观事物的形象，这是艺术表达的一种手段。有机地连接这两个的概念活动是创造力。在艺术表达过程中，图像的选择非常重要，因为它是传达有关目标事物的信息的符号。一方面，它必须更准确地反映所表达的事物的基本特征，另一方面，必须能够被公众理解和接受。同时，图像的新颖性也必须很重要。在广告创意活动中，创作者还应尝试找到适当的艺术图像来表达广告主题。如果未成功选择艺术形象，他们将无法通过交流思想来刺激和说服消费者。

一个客观图像，可用于表达与广告创建者的想法一致的商品和服务的特征，当不用用作特定表达形式时，被称为表示形式。通常应该对广告受众更加熟悉该外观，最好成为一个客观的形象，该客观形象通常在现实生活中定义，并可能引起一些共同的关联。

通过造物主的感受，情感体验和理解，人们在思想中形成的表征渗透到主观情感和情感的某些含义中。在某些关联，夸张，浓度，扭曲和变形之后，它们被转化为图像。

一旦表示形式转换为图像，它就会具有特定的含义和主观的颜色。该图像在不同程度上反映了客观的事物和创作者的思想，观众的感受也会不同。图像来反映客观事物的风格和程度是艺术概念。这就是图像可以实现的领域。艺术概念是衡量艺术作品质量的重要命令。

（ii）广告创造力的原则。

广告创造力的原则。所谓的独创性原则意味着，在广告创造力中，我们不应该是保守和简洁的，而应该勇敢地足以具有创新性和独特性。原始的广告创造力具有最大的心理突破性效果。一种独特的新颖感是吸引人们的注意力，其独特的魅力将引发人们的激情，并可以在观众的心中留下深刻的印象。这一系列的心理过程长期以来记忆了很长时间，符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创造力的有效性原则。创意是广告创造力的主要原则，但独创性不是目的。广告创造力是否可以实现促销的目的基本上取决于广告信息传输的效率。这是广告创造力的有效性原则，其中包括理解和相关性。公众很容易接受理解。在做广告创造力时，您必须善于组合各种信息符号元素，以使它们适度新颖和原创。关键是要在“新颖性”和“可理解性”之间找到最好的。结合的好点。相关性是指广告创造力中的图像组合与广告主题的内容之间的与内存相关的连接。

[NextPage 2。广告创造力的金字塔原理。这是给出的

2。广告创造力的金字塔原则。

金字塔原理是开发广告性能的特别有效和实用的工具。从金字塔原理来看，您可以理解广告设计师的思维过程以及用于发展极端创造力的逻辑。

从金字塔结构来看，我们可以看到广告的创造力仅次于金字塔的顶部。创造力的金字塔原理分为三个层次。第一层是信息，它涵盖了许多领域，包括内部公司信息，竞争性公司情报以及经济和环境信息。这些全包信息仅仅是单个统计数据，仅供参考。它们一般不能按照文本应用。他们必须进行第二级仔细分析（分析）。该级别所涉及的范围仍然很广，必须使用统计和心理学。经济学和社会学，经过分析和评估，广告创造力的第三级出现了。只有在通过这些层面扩展的创造力才是广告效果的推动力时，这才是完美的广告技巧。

[NextPage III。广告创造力及其思维方法的过程]

3。广告创造力及其思维方法的过程

（i）广告创作过程

广告创作过程可以分为以下五个阶段

1。准备期 - 研究所收集信息，基于旧经验的新想法，并将信息分为一般信息和特殊信息。所谓的特殊信息是指专门为某些广告活动收集的相关信息。

2。孵化期 - 咀嚼和消化收集的信息，以使意识自由发展并结合起来。因为所有创造力的创造突然都是偶然发现的。

3。启示时期 - 大多数心理学家认为印象是灵感的来源，因此，这个阶段是意识的发展和结合中各种创造力的产生。

4。验证期 - 审查并纠正生成的创造力以使其更完美

5。编队期 - 使用文本或图形来具体化创造力

（iii）创意广告思维的方法。

美国广告教授詹姆斯·杨（James Young）说：“创造力不仅是通过灵感发生的，而且即使受到灵感，也是思考的结果。”创造力来自“现有元素的重组”。不是天才的独特之处。

创意思维方法包括以下三种：

1。垂直思维方法：即，根据某种思维途径（向上或向下）进行的垂直思维是一种自我扩张的方法。它一直被评为最理想的思维方式。优势在于它相对安全，并且具有清晰的思维方向。缺点是它专注于以前的经验和模型，并且只能重印或改善旧意识。

2。水平思维方法。在思考问题时，它也称为水平思维方法，它在多个方向发展。该方法对新想法的产生有益，但无法取代垂直思维方法，只能弥补后者的缺点。对于任何概念思维，仍然可以使用垂直方法。同时，水平思维方法可以提醒创意者在思考时不要自满。这两种方法相互配合并灵活地使用它们，这可以用一半的精力获得两倍的结果。

3。大脑收集咨询方法：也就是说，一群人使用会议来收集所有参与者对特殊问题的想法以解决该问题。这是思考思想的一种非常宝贵的创造性方式。

[NextPage IV。 USP广告创造力的广告策略]

4。广告创造力的USP广告策略

（i）USP策略的功能：

USP策略是指独特的销售主题（标准提议）。只有当广告可以指出产品的独特性时，它才能有效，也就是说，它应该在传达内容时发现并发展自己的独特销售主题。 USP具有三个特征：

1。它必须包括特定的产品实用程序。也就是说，每个广告都必须向消费者发表声明，并向消费者付出明确的福利承诺。

2。它一定是独特的，唯一的是其他类似竞争产品没有或没有被提升的言论。

3。它必须有利于促进销售，也就是说，该声明必须足够强大，以吸引数百万人。

由于科学和技术的快速发展，人类社会一直在不断前进。仅凭广泛和建模的广告创造力和表现就无法引起公众的关注和兴趣。有必要找到和陈述产品在产品中的独特性。也就是说，实施独特的销售主题。一旦这种新的广告创意策略发布了，它立即在广告行业引起了热烈的反应，并在1950年代和1960年代得到了广泛的推广。其提议者罗素·里夫斯（Russell Reeves USP）使用其策略来创建许多出色的成功广告。

（ii）USP策略的理论和心理基础

1。USP策略的理论基础。随着经济发展和提高生产率，市场产品变得越来越丰富，竞争变得越来越激烈。基于标准化的均匀产品或均匀信息需求，很难赢得消费者。因此，差异化的营销已成为企业的主要营销策略选择。 。差异化营销完全考虑了消费者需求的多样性和异质性。 USP策略适应了营销策略的要求，因为差异化信息的吸引力基于不同的产品，包括产品的核心差异，产品形状差异以及产品的其他差异。

2。USP策略的心理基础。消费者的购买动机和行为必须受到谁知道该过程的影响。所谓的“未知”是指消费者通过感官对外部刺激获得的直观图像的反映。心理学认为，这个过程是选择很多的心理过程。主席的过程有三种类型：选择性关注，选择性误解和选择性记忆。

USP策略是利用人们主席的心理特征来促进产品在广告中的独特特征和兴趣，以便消费者可以注意

请记住并对所提供的利益感兴趣，从而促进其购买决定。