1。第10章媒体广告创造力，内容，电视和广播，报纸和杂志，户外和黄色页面广告，直接反应广告，内容，报纸和杂志，1。报纸1。概述：报纸合并，每日，每周，周末特别特别问题，小报纸，大报纸以及国家和地区分销。 2。报纸广告（1）分类广告。 （40）（2）展示广告：本地和国家广告商。 （3）补充广告：颜色插入广告。 2.杂志1。概述（1）大，沉重而美丽。 （浏览时间：标题，图片）（2）类型：受众，内容，区域，人口特征。 2.布局：封面1、2、3、4，最大单位广告，出血广告，分为几个小型单元（上和向下，左右，左右，垂直半页），内容，报纸，属性：大量目标受众可以很容易地到达区域市场到达时间很短，非常流行，可以持续简短复制

2。较差的力量（不良印刷质量）允许比较购物提供“特殊”服务（例如广告设计）缺乏示范干扰，何时采用：在提供专业利益时提供（例如，特定于折扣销售）时，区域零售商针对特定的地理市场。 （例如，折扣机票）当品牌外观不重要时，当信息迅速传播（例如，对负面宣传的响应）产品不需要演示，内容，杂志，属性：细分的目标受众持续很长时间并且有二级读者具有很强的复制能力，但不频繁到达时间（缺乏及时性）良好的视觉效果促进工具：优惠券，样品和数据卡的交付渠道较差，何时使用：信息密集型产品依靠”外观“构建一个需要持久图像的图像产品，他们希望编辑广告中的图像将转换为产品，内容，电视和广播，1。TV1.电视广告：赞助广告，分享广告

3。河流广告。 2。电视的变化：有线电视合并，数码电视和细分。 3。电视查看器：尼尔森的个人收视率记录器。 2。广播1。概述（1）幅度调制和频率调制广播（AM和FM）。 （2）有线和数字音频广播。 （3）互联网广播。 2。观众（1）高度精致的媒体：广播，广播，音乐，新闻爱好者。 （2）观众测量：无线电覆盖，听力小组，听力率。 ，内容，电视，属性：视觉和听觉的组合允许在短暂的消息持续时间内传输和记忆更复杂的消息（530秒）一般段的高到达率高频广告传播传播给特定目标受众分散注意力，而且经常被忽视，尽管何时采用绝对成本市场的覆盖灵活性（区域或国家购买），但达到大型目标受众是最具成本效益的：要建立产品知识

4。（例如，在进口产品时）要求产品演示用于低涉及产品的外部提示（例如，使用流行音乐或名人吸引人们对品牌的关注），并拥有财务资源来大量投资成本 - 有效的媒体。当全国品牌，内容，广播，属性：短期持续时间迅速传播适合于以绝对成本的刺激刺激的想象力或示威而无需视觉限制的情况下，几乎可以移动消费人员很容易移动到任何地方很容易移动，因此很容易刺激刺激的想象力，因此较高的绝对成本：短持续时间的迅速传播。被忽视的（宜人的背景）缺乏控制（谈话广播），何时采用：当您想刺激购买的冲动时，提醒广告区零售商以促进经常变化的产品（例如每周特价）的消费（例如时间人们的行为）（例如外出吃晚餐）产品时易于理解广告预算较低，内容，户外广告，1。Pinboard户外广告牌：海报板和油漆板（

5。1）模式是最重要的。 （2）出血海报。 （3）绘制标记尺寸：2.25：1，3.5：1 2。购买室外空间（1）总查看点GRP。 （2）租赁期：30天的海报，涂有1年，2年和3年的涂料板。 3。受众测量地图回忆方法。 ，内容，户外广告，属性：非常擅长吸引潜在的目标受众提供接触接近购买点的地理选项消息持续时间有限的复制能力触发消费者的消费者冲动创造性丰富的批评（视觉垃圾），何时采用：地区何时企业想要开设一个区域业务市场，根据地理位置细分目标受众。当您想在社区中建立意识时，当您想吸引大型社区的目标受众时，（i）电视广告制作，1。图片脚本故事板产品a。以叙事方式讲故事。 b。一旦您对故事情节感到高兴，请写成脚

6。这种形式。 c。大声朗读脚本并仔细聆听。 d。修改，修改和修改。 e。最终选秀。 f。形成故事板。 （指导射击并将其介绍给客户。）g。产品。 ，2。电视广告的创意团队：撰稿人，艺术总监，制作人，作曲家，声音效果艺术家，音乐家，编辑。 ，1。电视广告，（ii）珠宝商成功的电视广告原理，1。它从一开始就引起了观众的兴趣。 （前三秒），2查找关键图片。 （包括整个销售信息），3，简单。 （仅讲一个故事），4，注意编辑原则。 （很容易理解广告的核心思想），5。在广告结束时，您应该使用特写镜头来显示产品。 ，内容，1。广告单元，图表101电视广告注意值的调整（促成最低有效频率MEF），（iii）注意：广告单元和结构因素

7.，2。结构原理（图像和声音），（1），（2），选择图像故事脚本的类型（请参见图102），写下语言脚本广告的手稿或歌词以适合脚本图像。 （每秒1.5个字），图表102五个基本电视广告图像故事脚本，（3）同时考虑图像和声音的“旋律”或“形式”，信息型电视广告：问题（图像）品牌识别（图像）和Promise（声音）解决方案（图像）品牌识别（图像和声音）以及爆炸末端的“增强效果”（声音）。 ，变革型电视广告：品牌识别（语音）积极强化因素（图像）品牌识别（图像和声音）的“建立”和打孔线结束时的“增强效应”（声音）。 ，（4），（5），检查图像本身（以故事版本或录像带的形式），并且应该很好地传达信息（图像比声音更容易管理

8。解决方案；广告全球化的语言差异；快速传输）。 ，重播图像和语言脚本，以检查品牌名称或徽标是否应连接到产品类别（用于品牌知名度），并且应清楚地显示或解释品牌的主要实用程序承诺（信息类型）或真正描绘的（转换类型） ）。 ，内容，（iv）电视广告清单，您是否首先考虑图片，然后考虑添加的文字？您是否选择了最好的表达方式？您是否依靠广告的娱乐价值出售产品？您是否问过您的开幕词是否吸引了观众的注意？您是否根据时间和距离相机检查产品，以确保产品具有足够的可见度？您是否问过您是否可以更接近运动并使运动更加参与？您是否使用了大型字体大小主题来帮助观众记住重要情节，尤其是产品名称和活动主题？您莫名其妙地结束了产品吗？你选择增加吗

9。您想选择意味着图片的文本，而不是选择与图片显示完全相同的文本？您确定与图片有关的重要文本在屏幕上显示吗？ ，内容，（1）灵魂的阶段，1。使每个单词有用。 2。写耳朵，而不是眼睛。 3。确保您的声音效果清晰，否则会使观众感到困惑。 4。使用真正有趣的幽默。 5。让音乐成为声音的效果。 6。重复强调客户的名字。 （至少三遍）7。避免数字。 8。简单明了。 9。应考虑时间限制。 （说话速度不应该太快），2。广播广告，内容，1。广告单元，图表103广播广告广告注意值的调整，（2）重点：广告单元和结构因素，继续延伸到上表2。结构原理（音乐和幽默），找到一种打开使人们非常感兴趣的言论的方法。绝对有吸引力的措辞和声音（措辞

10：性，危险，金钱；声音：手机铃声，警报器或火灾警报）B音乐风格（变革性广告）喜欢，使用的单词或歌词使人们从头到尾都充满想象力。产生品牌记忆互动​​的句子（或广告旋律）。 B使用文本发射器（隐喻或有趣的副本）来传达品牌态度实用程序的承诺。 C想象转移（使用与电视广告相同或相似的声音记录效果）。 ，以相关的重点结尾。一个直接的广告疑问，疑问是修辞问题。 B幽默广告相关的幽默词。 C音乐（或旋律）广告以品牌名称的微弱节奏结束。 ，内容，（iii）检查的项目摘要，以一句话重复您​​的主题吗？重复它的主要前提是吗？我应该用它结束吗？广告结构适合您想要表达的内容吗？幽默会混淆您要推广的产品信息吗？角色声音，

11。音乐和其他声音清楚地处理了吗？如果您想使用受版权保护的音乐，是可能的还是负担得起的？音乐和声音效果是否淹没了销售信息？是否有足够的时间来传达您想自然而可信的话？是否有足够的时间进行所有声音效果和音乐过渡？时机合理吗？可以通过广告确定品牌名称吗？音乐和声音可以使品牌认可吗？ ，（iv）广播广告类型，1个成品广告，2个现场广告，指的是仅编写广告口号，播音员的直播广播，甚至没有广告标语，只是给播音员提供实用介绍，包括产品广告，包括出售点和福利，服务和业务范围。一个。如果广播电台有一个非常著名的主人，请使用这种情况。 b。如果您不需要声音效果，没有音乐或多通道合成，则可以使用

12。允许当场读取书面广告口号。 ，是指在磁带上制作的广告，可以直接在广播电台上播放。一个。如果您需要多种复合声音，声音效果，音乐或这些项目的综合，并且声音的质量稳定，请确保使用完成的广告。 b。如果要定期更新广告，则应使用录制合成器。 ，内容，（i）标题和图像，1。标题（1）捕捉读者的目光的作用。 （引起人们的兴趣并引起注意）（2）吸引读者阅读主要文本。 （3）沟通优势。 （提供与卖点相关的承诺和收益）（4）合并品牌名称。 （将产品名称指向标题中的产品名称）（5）与消费者建立情感联系。 （6）强调图像。 （匹配图像），2。图像（1）显示产品或部分产品。 （并同时显示整体产品）（2）显示准备使用的产品。 （（

13，3）与竞争产品进行比较。 （4）表明该产品已进行了测试。 （5）显示使用中的产品。 （用户的感觉表达）（6）在使用产品后显示出令人愉悦的结果。 （7）如果不使用广告中的产品，则显示负面结果。 ，3。报纸广告，内容，3。标题类型，（1）直接利益。 （提供使用产品的直接原因）（2）指出危害。 （不使用产品的不利后果）（3）真实。 （有趣的琐事）（4）选择。 （吸引特定的受众）（5）好奇心。 （诱使读者阅读主要文本）（6）新闻。 （新闻新闻）（7）订单。 （命令或要求读者做“只是做”。）（8）问题。 （激发思维并介绍以下内容）（9）重复。 （重复重要的句子）（10）双关语。 （要中等，不要太痴迷）（11）隐喻，比喻和类比。 ，续

14. ent，（2）编写广告口号的准则，（1）喜欢该产品。 （没有无聊的产品，只有无聊的作者David Ogway）（2）不要尝试在一个广告中做所有事情。 （开发一个主题并持续到整个主题）（3）写信给个人。 （详细使用“您”）（4）将商业语言转化为易于理解的语言。 （不要太专业）（5）具体并避免模糊的概念。 （6）不要夸张。 （告诉读者您的产品可以为它们做什么）（7）使用当前的时态和活泼的音调。 （时尚的感觉和活力）（8）使用连词联系思想并建立关系。 （9）避免陈词滥调。 （10）不要夸耀太多。 （大众“考虑小的好处”）（11）将奇怪的人变成熟悉的奇怪。 （简单的解释和复杂性，丰富的描述和简单的描述）（12）写“大声”。 （携带

15。高度说服力）（13）测试广告口号。 （大声阅读）（14）修改工作。 ，1。设计的作用，（1）尽可能多地传达信息。 ，（2）引起注意。 ，（3）帮助记住。 ，（4）强调关键信息。 ，（iii）广告设计，内容，2。设计的基础，（1）负或空白。 （空白空间会产生独特的感觉）（2）格斯塔尔特。 A.格式塔意味着总体计划比每个组件的添加更重要。 （人们首先认为整体是相同的，然后是个人细节）B.格式塔原则通常包括：集合，接近性，相似性和封闭性。 （3）平衡（对称性和不对称）A。对称平衡是静态的，而不对称平衡是动态的。 B.设计的体重感来自练习和直觉，黑暗，大而厚的感觉更重。 C.通常图片和标题不仅仅是文字和徽标

16。沉重。 （文本是最轻的）（4）对比。 （包括颜色，形状，字体，图像和文本纹理等）（5）和谐。 （通常用于颜色，纹理，方向和重量）（但不是太多）（6）尺度A.不成比例引起的不舒服感觉称为感知不和谐。 B.最完美的比例是黄金比率23。（大多数图片在此比例中）（7）节奏。 （重复节奏），3。基本的广告布局，（1），图片窗口样式。 （图片占6070个布局），（2），网格格式。 （匹配大小的图片），（3），全文格式。 ，（4），类似框架。 （图像包围复制或相反），（5），单词拼图样式。 （嵌入图片或表格中的较长副本），（6），非线性。 （可以从图像中的任何点读取），内容，1。广告单元，图表104报纸广告注意值

17。调整，（iv）重点：广告单元和结构因素，继续前往上表，2。结构原理（图片，大案中标题，主题文案和品牌名称或徽标），如果这是一个新的广告活动，放置双页广告；对于现有广告的持续投资，如果到达率是主要目标，则使用全页广告，如果阅读频率是主要目标，则使用几个半页广告。 ，即使在全彩报纸中，也使用颜色。图片的颜色是最重要的。同样，如果您的业务徽标在正常情况下具有颜色，请在徽标上使用颜色。 ，在广告中，应尽可能多的地方留给图片；但是，要使高度参与品牌信息的品牌选择报纸广告，首先必须有文案，然后为广告图片留下合适的位置。 ，对于低级干预品牌，写一个“完整的”大字标题；对于高度干预品牌，应使用“指导”

18。“输入”的大字标题是。对于低级干预品牌，主副本不应超过50个单词；对于高度干预的品牌，应使用长副本（50,200个单词），并应在多个空白处列出实用点。在段落中。 ，对于低级干预品牌，该品牌名称应包含在大字标题中，并在广告下重复品牌或徽标；对于高度干预品牌，应将品牌或徽标放置在进口大字标题的位置。在所有情况下，品牌名称或徽标都应引人注目。 ，内容，（i）广告单元，图表105消费者和商业杂志广告焦点值的调整，4。杂志广告，继续上表，图表106行业杂志广告的焦点值继续访问上表，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容。 1。图片，与广告的其他部分相比，图片越大，越好。 B图片应该具有简单的主导重点。

19. C应该非常精确地制作产品的图片或字符。 D对于女性产品，（女）名人发言人的图片效果通常非常好。 ，（ii）结构原理，内容，2。标题，用于低干预的品牌，打字标题应为18个单词，它应该是包含品牌名称或可以直接关注品牌名称的“完整”大字母标题。 b始终使用积极的大字游戏，除非大多数目标受众相信您的观点相反，否则在这种简单的情况下，负面的大字标题最适合。 c尝试将个人代词（“ i”，“ you”）和名词（品牌，实用程序）在大字上d进行直接广告，可以在任何地方甚至在屏幕上放置大字标题。但是，对于图像发射器广告，大字标题应放在图像下方

20。如果大字标题本身是（文本）发射器，则应将其放在图像的顶部。 ，内容，3。文案写作，用于低干预的品牌，一般主题副本应小于50个单词；对于高干预的品牌，通常在50,250个单词之间。 B短语可以增加对广告的最初关注。 c使用尽可能多的想象中的单词和短语在整个文案主题中运行。 ，内容，4。品牌名称，用于低干预的品牌，品牌名称应放在大字标题中，或者可以作为整个大字标题“读”。徽标可以放置在任何地方。对于高度参与的品牌，品牌名称要么放在大字标题中，要么在文案结尾处。 b如果使用（图片）徽标，则不需要非常引人注目。 ，内容，（i）广告单元，图1

21.07黄色页面广告注意值的调整，5。黄页广告，注意：1个单位是指1列宽度和14列深度。 （116页），内容，（b）结构原理，（1）图片：最好有图片或草图。如果广告是针对高度参与的转型产品或服务的，则需要确保图片描绘的“图像”是您最初想要为公司做的。 （2）大字标题：如果它是高度参与品牌选择，请使用简短（15个字）的“进口类型”大字标题。 （3）主题副本：为了支持您的公用事业承诺，您必须使用强烈的观点，因为必须详细表达主题副本才能涵盖高干预的实用性，但是由于空间限制，该副本必须缩短。 （4）品牌名称（包括徽标）：品牌名称是最重要的；徽标旁边应该是公司的电话号码，地址和位置（如果期望客户来

22。如果包括此地点）和信用卡付款选项。 ，内容，（i）广告单元，图表107室外和海报广告焦点值的调整，6。户外和海报广告，内容，1。移动，图片：使用不属于发射器类型的大图片。 b大字标：因为它也是这里的主要文本，所以应该使用一个简短的（15个单词）和完整的大字标题。 c主题副本：主题副本是大案中标题的一部分，或者被视为延续大芬特标题。 D品牌名称（包括徽标）：品牌或徽标必须引人注目；作为延续大奖，应该将其放置在所需的任何地方或可以看到的任何地方。 ，（ii）结构原理，内容，2。修复，图片：首先写下副本，然后为图片留出足够的空间。 b大字母标题：如果您只

23。您可以在一个或两个句子中表达完整的信息，因此请使用大字标题来表达它。对于长时间的文案广告，请使用导入的大字标题来定位高度参与品牌选择。 C主题副本：应该是50,200个单词。 D品牌名称（包括徽标）：对于低涉及品牌的选择，大字标题应包含品牌名称（完整的大字标题），并在广告下重复品牌名称或大字标题。对于高度参与的品牌选择，应该将品牌或徽标放置在较低位置。在任何时候，品牌名称或徽标都应引人注目。 ，内容，（1）直接销售和广告之间的区别。广告的目的是对产品和品牌建立广泛的意识和良好的态度，而直接销售则是现场出售的。时间紧迫是关键因素。广告出售产品，而直接销售在最后截止日期迅速销售产品

24。报价应引用。对于直接销售，最重要的是将产品不断出售给同一客户，以加强客户与公司之间的联系。 ，7。直接反映广告，（2）直接销售的优点，1。准确的客户定位。 ，2，个性化信息。 ，3，快速销售速度，4，多个包装选项。 ，5，很少与其他媒体内容竞争。 ，（iii）成功的直接销售，数据库支持的三个必须：应范围缩小范围，以向最重要的客户提供产品和服务。 ，通常在有限的时间内要求电子邮件折扣。请参阅字母大字标题中的报价，并在每个页面的末尾和后记中多次提及。时间很紧，因此您需要特别注意将精力投入设计信封上。在信封中，主要提供个性化印刷字母，小册子和收据卡。 ，（iv）直接反映广告类型，对广告销售（订单）的直接反应以及对广告的直接反应以及对广告的直接反应，只需尝试

25。图片引入了一个问题。 （遥控器，电子邮件），内容，（五）一个步骤直接反映了电视广告的完成，1。电视广告的辛苦销售持续了两分钟。 2。选择合适的产品：物有所值；独特的设计；强大的类别需求。 3。在广告中显示产品。 4。也应该强调：快速交付；不受限制的退款保证。 5。完整的公司电话访问系统（容量）。 ，内容，（vi）直接反映广告计划，1个步骤：选择目标受众；选择媒体；设计创造力；管理数据库。 2“ 404020规则”在直接电子邮件广告中：该原则是指对列表质量（目标受众的定义）的信念，占直接电子邮件有效性的40％；广告中主要吸引力的质量又占40％（主要在标题中）；广告本身的主要副本的质量又占了20个。（此原理也适用于电话销售），内容，欢迎使用这些PowerPoint模板，新内容设计，10年的经验，欢迎使用这些PowerPoint模板，新内容，新内容设计，10年的经验，谢谢！，